Skip to content
Auction Insights Google Ads คืออะไร
Auction Insights คือรายงานใน Google Ads ที่ช่วยให้คุณเห็นว่าประสิทธิภาพโฆษณาของคุณเปรียบเทียบกับคู่แข่งในตลาดเดียวกันเป็นอย่างไร โดยเฉพาะเมื่อใช้คีย์เวิร์ดเดียวกัน ระบบจะแสดงข้อมูลสำคัญ เช่น ใครเข้าร่วมประมูลบ้าง ความถี่ที่โฆษณาของคุณปรากฏ และคู่แข่งมีอันดับเหนือกว่าคุณบ่อยเพียงใด
รายงานนี้จึงถือเป็น “กระจกสะท้อน” การแข่งขันจริงในตลาด Google Ads
ทำไม Auction Insights ถึงสำคัญ
ธุรกิจออนไลน์ไม่ได้แข่งเพียงลำพัง ทุกคีย์เวิร์ดที่คุณเลือกยิง Ads มักมีผู้เล่นอื่นอยู่เสมอ รายงาน Auction Insights จะช่วยให้คุณ:
- รู้ว่าใครบ้างที่แข่งคีย์เวิร์ดเดียวกับคุณ
- เปรียบเทียบอันดับโฆษณาของคุณกับคู่แข่ง
- วางกลยุทธ์ปรับงบประมาณหรือ Bid ให้เหมาะสม
- วิเคราะห์โอกาสและความท้าทายในตลาดจริง
- ปรับปรุงคุณภาพโฆษณาเพื่อเพิ่ม Conversion
ตัวชี้วัดหลักใน Auction Insights
| ตัวชี้วัด | ความหมาย |
|---|---|
| Impression Share | สัดส่วนการแสดงผลโฆษณาของคุณเมื่อเทียบกับจำนวนครั้งทั้งหมดที่มีสิทธิ์แสดง |
| Overlap Rate | ความถี่ที่โฆษณาของคุณแสดงพร้อมกับคู่แข่ง |
| Position Above Rate | ความถี่ที่คู่แข่งได้แสดงอันดับเหนือคุณ |
| Outranking Share | ความถี่ที่โฆษณาของคุณแสดงเหนือคู่แข่ง |
| Top of Page Rate | อัตราที่โฆษณาของคุณแสดงในตำแหน่งด้านบนสุดของหน้าค้นหา |
| Absolute Top of Page Rate | อัตราที่โฆษณาของคุณแสดงเป็นอันดับ 1 ในหน้าค้นหา |
bullet list: วิธีอ่านและใช้ Auction Insights อย่างมีประสิทธิภาพ
- เช็ค Impression Share → ถ้าต่ำ แปลว่างบหรือคุณภาพโฆษณายังไม่พอ
- ดู Position Above Rate → ถ้าคู่แข่งนำบ่อย อาจต้องปรับ Bid หรือคุณภาพโฆษณา
- วิเคราะห์ Outranking Share → ถ้าคุณนำคู่แข่งบ่อย แสดงว่ากลยุทธ์คุณใช้ได้ผล
- จับตาคู่แข่งรายใหม่ → หากมีโดเมนที่ไม่คุ้นปรากฏ อาจเป็นผู้เล่นใหม่ที่เข้ามาแย่งตลาด
กลยุทธ์การใช้ Auction Insights เพื่อปรับปรุงโฆษณา
- เพิ่มงบโฆษณาเฉพาะคีย์เวิร์ดทำเงิน
ดูว่าคีย์เวิร์ดใดมีการแข่งขันสูงและนำยอดขายมา แล้วเพิ่มงบตรงนั้น - ปรับโครงสร้างแคมเปญ
แยกคีย์เวิร์ดที่แข่งขันสูงออกมา เพื่อวิเคราะห์และปรับ Bid แบบเฉพาะเจาะจง - เพิ่มคุณภาพโฆษณา (Quality Score)
ปรับข้อความให้ตรงกับ Intent และทำ Landing Page ให้ใช้งานง่ายขึ้น - ใช้กลยุทธ์ Remarketing
ตามลูกค้าที่เคยเห็นโฆษณาแต่ยังไม่ซื้อ ให้กลับมาตัดสินใจใหม่
ตัวอย่างการใช้งาน Auction Insights
- ร้านค้าออนไลน์: พบว่าโดเมนคู่แข่งรายใหญ่แสดงผลอันดับบนบ่อยกว่า → ปรับโฆษณาและเพิ่มงบเฉพาะสินค้าหลัก
- คลินิกความงาม: ใช้ Auction Insights ตรวจสอบว่าคลินิกคู่แข่งใดครองคีย์เวิร์ด “ฉีดฟิลเลอร์” → ปรับข้อความโฆษณาให้แตกต่างและตรงจุดขาย
- ธุรกิจอสังหาริมทรัพย์: วิเคราะห์ว่าโครงการอื่น ๆ แสดงเหนือบ่อยกว่าในบางพื้นที่ → ปรับ Bid ให้ครอบคลุมพื้นที่นั้นมากขึ้น
สรุป
Auction Insights Google Ads เป็นเครื่องมือสำคัญที่ช่วยให้คุณเข้าใจการแข่งขันจริงบนโลกโฆษณาออนไลน์ การรู้ว่าใครเป็นคู่แข่งและใครครองอันดับ จะทำให้คุณวางกลยุทธ์การตลาดได้อย่างแม่นยำ ปรับแคมเปญให้คุ้มค่า และเพิ่มโอกาสในการชนะการประมูลโฆษณา
FAQs
ใช้ได้กับ Search, Shopping และบางส่วนของ Display Ads
ควรตรวจสอบอย่างน้อยสัปดาห์ละครั้ง เพื่อดูแนวโน้มการแข่งขัน
ปรับ Bid ให้สูงขึ้น หรือเพิ่มคุณภาพโฆษณาและ Landing Page
สามารถเห็นโดเมนที่เข้าร่วมการประมูล แต่ไม่บอกงบประมาณหรือกลยุทธ์ตรง ๆ
เพราะโฆษณาของคุณอาจมี Impression น้อยเกินไปจนระบบไม่สามารถสร้างรายงานได้
