Auction Insights คืออะไร ดูยังไง เครื่องมือ “สปายคู่แข่ง” ฟรี! ที่ Google ไม่อยากให้คุณมองข้าม (2026)

“ทำไมค่าแอดแพงจัง? คู่แข่งทุ่มเงินสู้เราหรือเปล่า?” “ยอดขายตก… มีเจ้าใหม่เข้ามาตีตลาดไหมนะ?”

คำถามเหล่านี้คาใจเจ้าของธุรกิจทุกคนครับ ในสมรภูมิ Google Ads ปี 2026 ที่การประมูล (Auction) เกิดขึ้นระดับมิลลิวินาที การรู้แค่ผลลัพธ์ของตัวเองไม่เพียงพออีกต่อไป คุณต้องรู้ด้วยว่า “ใคร” กำลังยืนหายใจรดต้นคอคุณอยู่

ข่าวดีคือ คุณไม่ต้องไปซื้อเครื่องมือ Spy แพงๆ เดือนละหลายพันบาท เพราะ Google มีรายงานลับที่ชื่อว่า “Auction Insights” (ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการประมูล) ให้ใช้ฟรี! แต่หลายคนกลับมองข้ามมันไป

บทความนี้ MSKMedia จะพาคุณไปเจาะลึกว่า Auction Insights คืออะไร ดูยังไง และสอนวิธีอ่านค่าตัวเลข 6 ตัวที่จะบอกให้รู้ว่า คู่แข่งของคุณคือกองทัพมด หรือยักษ์ใหญ่ และเราจะวางแผน “น็อก” พวกเขาได้อย่างไร

Auction Insights คืออะไร?

อธิบายง่ายๆ มันคือ “ตารางคะแนนการแข่งขัน” ครับ ทุกครั้งที่มีคนค้นหาคีย์เวิร์ด ระบบ Google จะจัดการประมูลหลังบ้าน (Auction) รายงานนี้จะสรุปผลออกมาว่า:

1. คุณแข่งกับใครบ้าง? (เห็นชื่อโดเมนเว็บคู่แข่งเลย)
2. ใครชนะใคร? (คุณอยู่อันดับเหนือกว่าเขา หรือเขาขี่คอคุณอยู่)
3. ส่วนแบ่งตลาดเป็นของใคร? (ใครโผล่หน้าจอเยอะที่สุด)

หมายเหตุ: ข้อมูลนี้ไม่ได้แสดงตัวเลขเงิน (Budget/Bid) ของคู่แข่ง แต่แสดง “ประสิทธิภาพการแสดงผล” ซึ่งวิเคราะห์กลับไปหาเงินและคุณภาพได้ครับ

วิธีดู Auction Insights (Step-by-Step)

1. เข้าสู่ระบบ Google Ads: ไปที่แคมเปญ หรือ Ad Group ที่คุณต้องการส่อง
2. ดูเมนูซ้ายมือ: คลิกที่ “Auction insights” (ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการประมูล)
3. เลือกช่วงเวลา: แนะนำให้ดูย้อนหลัง 7-30 วัน เพื่อเห็นเทรนด์ที่ชัดเจน
4. ผลลัพธ์: คุณจะเห็นตารางที่มีชื่อ Domain ของคุณ (You) และชื่อเว็บคู่แข่งเรียงรายกันลงมา

เจาะลึก 6 ตัวเลขลับ: อ่านยังไงให้รู้ทันคู่แข่ง?

ในตารางจะมีคอลัมน์ตัวเลข 6 ตัวที่ดูเหมือนจะงง แต่ถ้าเข้าใจแล้วสนุกมากครับ

1. Impression Share (ส่วนแบ่งการแสดงผล) สำคัญที่สุด!

• คืออะไร: จากโอกาสทั้งหมด 100 ครั้ง คุณโผล่ให้ลูกค้าเห็นกี่ครั้ง?
• วิเคราะห์: ถ้าคุณได้ 40% แต่คู่แข่งได้ 80% แสดงว่า “งบคุณน้อยไป” หรือ “Ad Rank ต่ำ” ทำให้แพ้การประมูลบ่อยๆ คู่แข่งเลยกินรวบตลาด

2. Overlap Rate (อัตราความซ้ำซ้อน)

• คืออะไร: บ่อยแค่ไหนที่คุณกับคู่แข่ง “โผล่พร้อมกัน”?
• วิเคราะห์: ถ้าตัวเลขสูง (เช่น 60-70%) แสดงว่าเจ้านี้คือ “คู่รักคู่แค้น” ที่แย่งลูกค้ากลุ่มเดียวกัน คีย์เวิร์ดเดียวกันเป๊ะๆ ต้องจับตาดูให้ดี

3. Position Above Rate (อัตราตำแหน่งที่สูงกว่า)

• คืออะไร: เมื่อโผล่พร้อมกัน บ่อยแค่ไหนที่ “เขาอยู่เหนือคุณ”?
• วิเคราะห์: ถ้าเขาอยู่เหนือคุณ 80% ของเวลาที่เจอกัน แปลว่า “เขาประมูลแพงกว่า” หรือ “Quality Score เขาดีกว่า” คุณมากๆ

4. Top of Page Rate (อัตราการแสดงผลที่ด้านบนของหน้า)

• คืออะไร: โฆษณาขึ้นไปอยู่ “ด้านบน” (เหนือผลการค้นหาธรรมชาติ) บ่อยแค่ไหน?
• วิเคราะห์: ถ้าต่ำ แปลว่าโฆษณาคุณมักจะไปกองอยู่ตีนเว็บ (ด้านล่าง) ซึ่งคนไม่ค่อยเห็น

5. Abs. Top of Page Rate (อัตราการแสดงผลที่ตำแหน่งบนสุด)

• คืออะไร: ได้ที่ 1 (อันดับแรกสุด) บ่อยแค่ไหน?
• วิเคราะห์: ถ้าคุณต้องการเป็นผู้นำตลาด (Market Leader) ตัวเลขนี้ต้องสูงกว่าคู่แข่ง

6. Outranking Share (ส่วนแบ่งอันดับที่สูงกว่า)

• คืออะไร: บ่อยแค่ไหนที่คุณ “ชนะ” คู่แข่งรายนี้ (รวมถึงตอนที่เขาไม่โชว์ด้วย)
• วิเคราะห์: ถ้าค่านี้สูง (เช่น 80%) แสดงว่าคุณชนะเขาขาดลอย ไม่ต้องกังวลเจ้านี้

กลยุทธ์แก้เกม: เมื่อรู้เขา รู้เรา รบร้อยครั้งชนะร้อยครั้ง

เมื่อเห็นตัวเลขแล้ว จะแก้เกมยังไงต่อ? MSKMedia สรุปมาให้ 3 สถานการณ์ครับ:

• สถานการณ์ A: คู่แข่ง Impression Share เยอะกว่าเรามาก
  • สาเหตุ: งบเราหมดก่อน หรือเราประมูลต่ำเกินไป
  • วิธีแก้: เพิ่มงบรายวัน (Daily Budget) หรือปรับปรุง Quality Score เพื่อให้ Ad Rank สูงขึ้น
• สถานการณ์ B: คู่แข่ง Position Above Rate สูงปรี๊ด
  • สาเหตุ: เขาทุ่มเงินประมูล (High Bid) หรือเว็บเขาดีมาก
  • วิธีแก้: อย่าเพิ่งบ้าจี้เพิ่มเงินสู้! ให้เช็ก ROAS ของเราก่อน ถ้าเรายังกำไรดี ก็ปล่อยเขาจ่ายแพงไป แต่ถ้าเรายอดตก ให้ลองปรับปรุง Ad Copy และ Landing Page ให้ดึงดูดกว่า
• สถานการณ์ C: มีเจ้าใหม่โผล่มาในรายการ (Overlap Rate เริ่มสูง)
  • สาเหตุ: คู่แข่งรายใหม่เพิ่งลงสนาม
  • วิธีแก้: เข้าไปดูเว็บเขาว่ามีโปรโมชั่นอะไรเด็ดๆ ไหม แล้วทำโปรฯ บลัฟ (Bluff) กลับไป

ให้ MSKMedia เป็น “หน่วยข่าวกรอง” ให้คุณ

การวิเคราะห์ Auction Insights ต้องใช้ประสบการณ์ในการตีความข้อมูล และต้องทำสม่ำเสมอเพื่อดูความเคลื่อนไหวของตลาด หากคุณไม่มีเวลามานั่งเฝ้าว่าใครจะบุก ใครจะถอย ให้ทีมงาน MSKMedia ดูแลให้ เราจะส่งรายงานสรุปความเคลื่อนไหวคู่แข่งให้คุณทุกเดือน พร้อมคำแนะนำในการปรับกลยุทธ์เพื่อรักษาแชมป์

สนใจบริการวิเคราะห์คู่แข่งและดูแลโฆษณา:

คำถามที่พบบ่อย (FAQs)

References

แหล่งข้อมูลอ้างอิงเชิงลึกเกี่ยวกับการวิเคราะห์ Auction Insights:

• Optmyzr Blog – Auction Insights Strategy: บทความสอนกลยุทธ์การใช้ข้อมูล Auction Insights เพื่อเอาชนะคู่แข่ง https://www.optmyzr.com/blog/google-ads-auction-insights/
• PPC Hero – How to Use Auction Insights: คู่มือการใช้งานและการวิเคราะห์ข้อมูลคู่แข่งสำหรับนักการตลาด PPC https://www.ppchero.com/how-to-use-auction-insights-to-improve-performance/
• Google Ads Help – About the Auction insights report: ข้อมูลทางการจาก Google อธิบายความหมายของแต่ละคอลัมน์อย่างละเอียด https://support.google.com/google-ads/answer/2579754