Google Demand Gen Campaign คืออะไร เปลี่ยน “คนดู” ให้เป็น “คนซื้อ” ก่อนที่เขาจะค้นหา (2026)

การทำโฆษณาบน Google Search คือการรอให้ลูกค้า “มีความต้องการ” แล้วพิมพ์ค้นหา… แต่จะเกิดอะไรขึ้นถ้าสินค้าของคุณเป็นของใหม่ที่คนยังไม่รู้จัก? หรือเป็นสินค้าแฟชั่นที่ต้องใช้ภาพกระตุ้นความอยาก? การรอให้คนค้นหาอาจทำให้คุณเสียโอกาสกอบโกยยอดขายมหาศาล

ในปี 2026 Google ได้ส่งอาวุธหนักที่ชื่อว่า Demand Gen Campaign (ซึ่งมาแทนที่ Discovery Campaign เดิมอย่างสมบูรณ์) เพื่อมาแก้ปัญหานี้โดยเฉพาะ แคมเปญนี้ออกแบบมาเพื่อ “สร้างความต้องการ (Demand Generation)” โดยใช้พลังของภาพและวิดีโอ ไปกระตุ้นลูกค้าให้เกิดความอยากซื้อ ตั้งแต่พวกเขายังไม่ได้คิดจะพิมพ์ค้นหาสินค้าของคุณด้วยซ้ำ!

บทความนี้ MSKMedia จะพาคุณไปเจาะลึกว่า Google Demand Gen Campaign คืออะไร ทำไมมันถึงกลายเป็นเครื่องมือที่นักการตลาดสายโซเชียลคอมเมิร์ซต้องหลงรัก และจะช่วยเพิ่มยอดขายให้ธุรกิจคุณได้อย่างไร

Demand Gen ไปโผล่ที่ไหนบ้าง?

หัวใจหลักของ Demand Gen คือการเน้น “Visual” (ภาพและวิดีโอ) โฆษณาของคุณจะไปปรากฏใน 3 ช่องทางหลักที่คนใช้เวลาไถหน้าจอนานที่สุด:

1. YouTube: ครอบคลุมทั้ง YouTube Shorts (แนวตั้งที่มาแรงสุดๆ), In-stream (แทรกในคลิป) และ In-feed (หน้าโฮม)
2. Google Discover: หน้าฟีดข่าวและบทความความสนใจส่วนตัวบนมือถือ Android และ Google App
3. Gmail: แท็บโปรโมชั่นและโซเชียลในกล่องจดหมาย

3 ฟีเจอร์ไม้ตาย ที่ทำให้ Demand Gen เหนือกว่าแคมเปญทั่วไป

1. Lookalike Segments (โคลนนิ่งลูกค้าชั้นดี)

นี่คือสิ่งที่คนยิงแอดเรียกร้องมานาน! Demand Gen อนุญาตให้คุณสร้างกลุ่มเป้าหมายแบบ Lookalike ได้เหมือนฝั่ง Facebook คุณแค่โยนรายชื่อลูกค้าเก่า (Customer List) หรือคนที่เคยซื้อของบนเว็บให้ Google แล้ว AI จะไปควานหา “คนที่มีพฤติกรรมคล้ายลูกค้าของคุณที่สุด” มาให้ เลือกความแม่นยำได้ตั้งแต่ 2.5%, 5% ไปจนถึง 10%

2. รูปแบบโฆษณาจัดเต็ม (Multi-Format Ads)

ในแคมเปญเดียว คุณสามารถใส่ได้ทั้ง:

• วิดีโอสั้น (Shorts)
• วิดีโอแนวนอนแบบดั้งเดิม
• ภาพนิ่ง (Single Image)
• ภาพสไลด์ (Carousel)AI จะวิเคราะห์เองว่าลูกค้าคนนี้ชอบดูเนื้อหาแบบไหน แล้วเลือกฟอร์แมตที่โอกาสปิดการขายสูงสุดไปโชว์ให้ดู

3. Bidding สมาร์ทๆ เน้นผลลัพธ์

Demand Gen ไม่ได้แค่หาคนมาดูคลิป แต่เน้นหาคนมาซื้อ! คุณสามารถตั้งเป้าหมายการประมูลได้ทั้ง Maximize Clicks (เน้นคนเข้าเว็บ), Maximize Conversions (เน้นยอดขาย/Lead) และ Target CPA (คุมต้นทุนต่อการขาย) หรือ Target ROAS เพื่อให้ AI วิ่งหาคนที่มีกำลังซื้อสูงที่สุด

ตารางเปรียบเทียบ: Demand Gen vs Performance Max

หลายคนสับสนว่า 2 แคมเปญ AI นี้ต่างกันอย่างไร ดูตารางนี้จบเข้าใจทันทีครับ:

ธุรกิจแบบไหนที่ “เกิดมาเพื่อ” Demand Gen?

• สินค้าแฟชั่น & บิวตี้: เสื้อผ้า เครื่องสำอาง ที่ต้องใช้ภาพสวยๆ วิดีโอรีวิวเพื่อกระตุ้นกิเลส
• สินค้าเทคโนโลยี/แกดเจ็ต: ของเล่นใหม่ๆ ที่คนยังไม่รู้ว่ามีสิ่งนี้บนโลก ต้องใช้วิดีโอสาธิตการใช้งาน
• ธุรกิจ B2B (Lead Gen): ยิงแบนเนอร์หรือวิดีโอความรู้ เข้าไปใน Gmail หรือ Discover ของกลุ่มผู้บริหาร เพื่อให้กรอกฟอร์มขอข้อมูล
• ธุรกิจท่องเที่ยว: รีวิวโรงแรม ที่พักสวยๆ ผ่าน YouTube Shorts เพื่อสร้างแรงบันดาลใจในการจัดทริป

ให้ MSKMedia เป็นผู้สร้าง “Demand” ให้แบรนด์คุณ

การทำ Demand Gen ให้ปัง หัวใจไม่ได้อยู่ที่การกดปุ่มตั้งค่า แต่อยู่ที่ “Creative” (รูปภาพและวิดีโอ) และการวางกลยุทธ์ Lookalike ให้แม่นยำ ทีมงาน MSKMedia มีความเชี่ยวชาญทั้งการผลิตสื่อโฆษณาที่หยุดนิ้วลูกค้า (Scroll-stopping) และการวิเคราะห์ Data เพื่อป้อนให้ AI ของ Google ทำงานได้อย่างไร้ที่ติ

ติดต่อเราเพื่อเริ่มสร้างแคมเปญ Demand Gen ทันที:

คำถามที่พบบ่อย (FAQs)

References

แหล่งข้อมูลศึกษาเพิ่มเติมเกี่ยวกับการใช้งาน Demand Gen:

• Google Ads Help – About Demand Gen campaigns: คำอธิบายโครงสร้างและวิธีตั้งค่าแคมเปญจาก Google อย่างเป็นทางการ https://support.google.com/google-ads/answer/13601126
• Search Engine Journal – Google Demand Gen Best Practices: บทความเจาะลึกเทคนิคการทำภาพและวิดีโอให้ได้ผลลัพธ์ดีที่สุดในแคมเปญนี้ https://www.searchenginejournal.com/google-demand-gen-campaigns-guide/498456/
• Search Engine Land – Moving from Discovery to Demand Gen: สรุปความแตกต่างและสิ่งที่นักการตลาดต้องปรับตัวเมื่อเปลี่ยนมาใช้แคมเปญยุคใหม่ https://searchengineland.com/google-discovery-ads-demand-gen-430691